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“我们大家内部看好第三条,毕竟这条更饱满一些。尤其在背景中再加上一些怀旧元素,有孩子后,再体现出父母对孩子的含辛茹苦。以及最后老夫妻相濡以沫的感人场景。这些都很容易引起大家的共鸣。形成话题和热点,这样更容易传播……”
汪涛的话得到了许多人的赞同,大家纷纷点头。
安然忽然看向我,她见我一直不说话,就直接问说,
“卓越,你呢?你觉得哪条比较好?”
我回头看了一眼PPT,随口回答说,
“我感觉都不错!”
话音一落,蔡文静冷哼一声,
“说的是废话!问你哪条好,你说个全都不错。按你说的,难道还把三条都拍出来?”
我还真不知道什么时候把这个蔡总监得罪了。从上次广告下架的事件起,她就一直针对我。现在我到了总裁办,她似乎看我还不顺眼。但我微微一笑,也没搭理她。
安然似乎觉得我好像有话没说。她看着我,又说道,
“卓越,你具体说说吧,把你的真实想法说出来……”
我冲安然点了下头。身体前倾,两个胳膊放在会议桌上。我先看了汪涛一眼,接着说道,
“若是从传统的电视广告来看,这三条创意都很不错。无论是产品特性,以及广告内容,都可以说是上乘之作。但我们这次要做的是一条网络广告。这三个创意就显得有些呆板了……”
说着,我回头看着公司的这些高管们,继续说道,
“首先大家应该都知道,我们做广告的目的,就是为了传播和影响。那我们首先就要了解的是,网络传播,到底有什么规律。当然,这规律有很多。其他的我就不说了,我只说两点。第一,传播的再生性。也就是说,我要看过这则广告之后,把广告中的内容变成我的接受内容或者观点。继续传播下去。而这三个创意,都缺少这个部分……”
我刚说到这里,卡琳就好奇的问我说,
“卓越,第二条广告和第三条难道还不够有传播的再生性?尤其第三条,很容易引起共鸣的……”
看着卡琳疑惑的眼神,我微笑的摇了摇头,解释说,
“共鸣和再生性是两回事。我给你举个例子,共鸣是你今天下班看到一个流浪汉,他凄惨的在寒冷的街边,接受别人的施舍。你对他可怜,这是共鸣!但可能你回家之后,就把这件事忘记了。因为你经常会看到这样的流浪汉。而再生性却不一样,还是这个流浪汉,但却有一个美女喜欢他。把他带走了。当你看到这件事的时候,你会非常主动的去传播,并且会把这个故事假想成N个不同的版本,比如最后两个人怎么样了?是分手,还继续在一起。这就是传播的可再生性……”
卡琳一直认真的听着。我一说完,她便若有所思的点了点头。
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