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广岛,马自达汽车株式会社的一间小会议室里,正在举行着一番只有两个人的交谈。
一天之前,马自达中华区的总经理毛利义本突然回国。在稍与家人团聚一晚之后,便于今早求见了海外事业部部长松田太郎。
此时,会议室的屏幕上,正在播放着关于奥迪TT的幻灯片。
马自达这个企业,其崛起的历程说起来颇有意思。
这个公司的历史,可以追溯到一九二零年。但是别误会,一九二零年那时候,他们可不是做汽车的。
那么,这个公司是干嘛的呢?
做葡萄酒封装橡木塞的!
马自达只是个音译,正如东芝的日文音是土席八一样,它的原名叫做松田东阳软木工业公司。一直到一九三一年的时候,松田,也就是马自达公司才以生产三轮载重汽车为起点,正式涉足汽车制造业。
三轮载重汽车说起来有点儿高大上…其实这套业务在中华也很兴盛…
只不过,咱中华人管这种交通工具叫三蹦子、
所以你看,咱多淳朴……
因为二战之后日本战败,本土工业受到了来自美帝的万吨打击,甚至马自达总部的所在地广岛都被扔了颗蘑菇弹。所以一直到一九五八年开始,马自达公司才正式涉足小型四轮货车的生产。
就这么混到了一九六零年,在成功推出了R360COUPE这款轻便型轿车后,马自达才真正意义上的成为了一家综合性汽车厂家。
而真正让公司腾飞的契机,源自于他们在一九六三年设计生产的Familia系列轿车。
通过这一系列轿车积攒了足够的声誉之后,马自达的家用型轿车出口战略更是赢得了巨大胜利。在七十年代,马自达总计对美国出口了将近一百万辆轿车,而以散装件形式出口的汽车数量更是不计其数。
公司发展最好的时候,印尼,葡萄牙,多八个,伊朗,菲律宾,巴基斯坦,泰国,肯尼亚等小国都是他们忠实的用户。
说起这个公司的营销理念,也是蛮有趣。
在马自达的品牌DNA里,“zoom,zoom”概念是一个重要的组成部分。
这俩单词啥意思呢?
翻译成中文,就是“滴滴闷闷儿”。
没错,就是小时候咱玩儿玩具车时候发出的拟声词。
zoom的内在意思,就是要让生产出的汽车,带给驾驶者类似童年时的乐趣和生活的享受。再往深了一步说,就是造出让大家都买得起,而且值得买的汽车的意思。
这和李凡愚之前那个时候里老福特的“造出人人都买得起的汽车”这个宣传口号,颇有异曲同工之妙。
在发展的最辉煌的那个阶段,马自达公司内部一直秉承着这个概念。
但是…啥事儿都怕个但是。
在牛逼之后,马自达就不走正道了。
在ZoomZoom之后,他们提出了N多个产品概念。包括什么“时尚”“创意”“活力”“卓越的设计”“超群的功能性”“响应良好的操控性和动力性”之类乱七八糟的……
发展到现在,这些概念全都混杂在一起,已然分不清哪个才是最主要的。
而目前市场上的马自达汽车,抛却那仿佛永远都不能成为主流的转子发动机之外,剩下的只有老旧且永远不更新换代的技术,以及那各种浮夸的外观设计了。
相比于老乡丰田本田,马自达进入中华市场的时间稍微晚一些。发展到现在,在中华市场对旗下产品的宣传,就剩下一个核心概念——俺们家造的车,颜值就是高!
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