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自电影诞生以来,这种为娱乐而生的产业到今天已经拥有了庞大的规模。
2016年,全球电影票房450亿美元,但这仅仅只是电影产业的一部分,整体产业规模超过2000亿美元,而且保持着持续的增长态势。
以好莱坞为代表的美国电影产业,占据了其中的大半份额,最近十年国内的电影产业蓬勃发展,市场规模越来越大,票房已经不输给美国,国产影片也不再被好莱坞电影打得溃不成军,拼抢到了相当大的一块蛋糕。
但是在很多方面,国产电影跟好莱坞大片还存在着巨大的差距,最典型的无疑就是电影周边产品。
很多好莱坞电影,尤其是漫改巨制,其票房仅仅只占到总收入的15-25%,另外大部分的价值都是由周边产品、品牌授权、版权转让产生的,利润惊人。
比如电影周边产品,纯利润能达到50-60%,比票房分成赚得多很多,但是国产电影长久以来在这方面没有建树,虽然也有不少影片推出了一些周边,往往销售惨淡,久而久之国内的电影公司基本上就放弃了这一块。
其中的原因说起来就很复杂了。
而这样的现象在去年被《倩女幽魂》打破,《倩女幽魂》周边产品销售过亿,当时在业界都产生了一场地震,让不少人将目光投射到了上面。
暑期档上映的《少年江湖行》就推出了不少的周边产品,结果电影票房惨败、观众口碑大坏,连带着这些周边产品都被积压在仓库里,最后亏本清仓处理了。
让所有人没有想到的是,晨菲传媒出品的《笑傲江湖》首部曲,在市场局面不利的情况下,不但砸下了几千万的宣传费用,而且在周边产品上同样投入巨资,上映首日就出现在了各大影院的商店里。
不少圈内人认为陆晨是被《倩女幽魂》的成功给冲昏了头脑,在武侠片的市场口碑已经被败坏的情况下,还敢砸钱做周边,简直是把钱往水里面丢。
结果事实却狠狠地打了这些人的脸,《笑傲江湖》的周边销售随着票房的增长不断飙升,仅仅只用8天时间就破亿,打破《倩女幽魂》的纪录根本不是问题。
《笑傲江湖》的周边产品里,卖得最好的是手机壳,适配当下热门智能机的多款武侠风手机壳总共卖出了150万个,按照28元个平均价格来计算,单单这块就实现了4200万的销售额。
而谁都知道,像手机客套这样的产品制造成本是很低的,就算加上给周边商店的分成,晨菲传媒也能赚走至少3000万!
还有像手办、文具、玩具、仿真道具等等,其中的利润之大简直让人眼红。
同行们看着眼热心跳,同时也在寻找答案。
为什么陆晨拍的电影就能如此成功,为什么《笑傲江湖》就能周边大卖?
“首先是要有自信吧…”
在京城的某家私人会所里,当李慕诗好奇地向陆晨提出这个问题,他的回答很简单:“没有信心,又哪里能成功。”
在周边产品方面,国产电影从来都是不自信的,因为有着太多的失败例子,这就导致出品方不敢在这上面投入,也不加以重视。
国内电影人的习惯观念是,电影周边什么的,那是好莱坞大片的天下,国产周边混个脸熟意思意思就够了,久而久之大家都习以为常了。
但陆晨的想法却是不同的,他非常重视电影周边这一块,也很舍得投入。
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