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0582 第五百七十一章 品牌值价（第1页）

这一下子，让吴成明锁眉沉思起来。

吴成明怎么说，都是有着家族企业，算是一个富二代的纨绔公子。所以，对于品牌价值的认识，他远远比李奇了解认识的深刻。

李奇不解的抬起头来，看着李扬问道：“现在的老笔斋，已经是今非昔比了。难道，我们的品牌还没有做起来吗?”

李扬只是目光灼灼其热的盯着李奇，郑重的道：“远远不够。成明，你给他科普一下。”

早些年走南闯北，那无良师傅李太白给李扬灌输了许多七七八八的理念。当然，包括这些品牌价值。

吴成明这会耐着性子，终于给李奇解释了起来：“企业名属于名称范畴，最本质的功能是识别，将企业与其他机构区分开;至多，名称还能够一定程度说明企业的性质（如“中粮”一定程度上说明了企业的业务范畴）。而品牌是市场导向的，它远远超越了“名称”的范畴。功能上，除了企业识别、性质说明，企业品牌更是企业提供给目标市场的价值意味。仅有识别功能的企业名是远远不够的。”

不过，听着吴成明这苦口婆心的解释。李奇依旧像是丈二的和尚摸不着头脑，一知半解。毕竟，李奇高中毕业的，早些年在社会底层摸爬打滚，虽然心思敏捷。但是，对于这些东西还未曾接触过。如今，突然得知，当然无法一股脑全部接受。

只是，吴成明这一瞬间像是一个最为耐心的老师。吞了一口口水，举例解释了起来：“如“GE”的理念是“GE带来美好生活”，人们说到GE，就能从中体会到，无论是间接消费品，还是中间工业品，GE能为人类生活的改善带来价值;而BP宣称本人“超越石油”，让人们感遭到了它超越石油这一物质性产品的更高层次的价值。当GE、BP对全球的消费者而言，只是一个生产电气的工厂、一个石油开采商，那它就毫无意义;而当它升华为“带来美好生活”、“超越石油”的价值意味时，GE、BP才真正成为富有合做力的品牌。正是这种超越识别功能的价值意味，让“GE”“BP”等这些原本华而不实的企业名升华为全球闻名，备受欢迎的品牌。可见，从名称到品牌，企业需要一个价值上的质变。”

这一刻，李奇终于有了几分明悟。

这就好比如老笔斋，要是老笔斋仅仅是一间卖字店铺的名称，那么，给人的印象顶多不过是一间小店铺，做做书法这一块的。但是，要是上升到带给人们美的享受，心灵的洗涤，情操的陶冶。那么，一切都是不同了。

所以，要把老笔斋品牌价值做好，很不容易。

“只是，真要把一个品牌做起来相当难。”吴成明不是很乐观的继续开口说道：“早些年来，我的父亲曾经考虑在食品行业做出一个国内的品牌来。但是，努力了很久都是未曾成功。看起来，国外的豪客来肯德基麦当劳家乐福，以及国内的万科海尔都是远近闻名。但是，这些品牌当初做起来的时候，一路以来的艰辛都是不知道有多少。书法一道，在如今本来已经是冷门了。要在这方面，把老笔斋打造成为一个品牌，恐怕是相当的不容易。”

吴成明这些话说的相当的直白，相当的公正。

品牌价值做起来，的确是有着天大的好处。但是，要想做起来，恐怕都是困难重重，不容乐观。

李扬听到吴成明这席话之后，沉思了半响。然后，开口很是自信的道：“书法一道，的确是冷门。但是，国家对于国学现在已经是相当的重视和大力扶持。再加上，这些年来人们对于奇珍异宝以及古文拓本都是相当的感兴趣。这不是一个冷门的行业，而是一个等待挖掘开采的行业。有它的劣势，同样有它的优势。”

吴成明听着李扬的分析，那紧皱的眉头终于开始舒展了一些。

“当然，我知道要想做一个品牌出来有着千难万难。任何事情，要想成功，都是不太容易。”不过，接下来李扬话锋一转，语气凌厉了起来：“但是，万事都是从无到有，从失败到成功。在年初，你们可曾想过我们的老笔斋仅仅过了这几个月，就是占据了整条街。只要我们有信心，那么自然可以排除万难，打造老笔斋的金字招牌，勇登高峰。”

李扬的一腔话落地之后，让地上的吴成明和李奇都是双双热血沸腾，情不自禁从地上站了起来。双眼之中，燃烧出一簇火苗来。

“即使前方有万重高山，那么我们携手踏平它。即使前方有万里深海，我们携手填平它。没有过不去的刀山火海，没有过不去的高山险恶。心之所向，所向无敌。”李扬目光平视前方，一时胸中豪迈万千。眼前的整个世界，仿佛都是可以在李扬的眸子里一点一点崩溃了下来。

而吴成明和李奇这会眼中那一簇火苗，燃烧的越发旺了起来，激情昂扬大声的重复喊道：“即使前方有万重高山，那么我们携手踏平它。即使前方有万里深海，我们携手填平它。没有过不去的刀山火海，没有过不去的高山险恶。心之所向，所向无敌。”

老笔斋三楼的三个男人，在这一刹那升起了凌云万丈志。

蜗居在江城，守着这样一家三层老笔斋。卖字做一个土豪，那是搓搓有余。但是，这一刻三人的目光都是看向了更远处。

品牌价值，走向全国，乃至于走向世界。建立庞大的商业帝国，全部都是模糊的呈现在了众人的眼前。

“很好，我们兄弟齐心，其利断金。”李扬感受到吴成明和李奇这一刻升起来的斗志，拍了拍手很是欣慰的说道。

终于，不枉费李扬一番苦心。这两人的视野，斗志。在这一瞬间，全部都是打开开来。

吴成明和李奇抬眼看向李扬，很有默契的异口同声的道：“大哥，相信我们吧。我们一定会努力把老笔斋打造成为一个品牌，像是肯德基一样的品牌。走向全国，面向世界。”