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在《画心》预热,掀起了一波,
《画皮》的电影宣传,也开始在铺天盖地进行。全国十多个重点票仓城市,《画皮》的海报和预告,已经在当地的报纸和地方台投放。在央视电影频道,btv、芒果台等等各大收视率居前的电视台,已经开始刊登《画皮》的预告片。
精美绝伦的古装,以及电影特效,吊足了观众的胃口,全国各地的观众,无论是否会走进电影院,但他们已经纷纷在议论《画皮》这部国产大片即将上映的话题。
“《画皮》投资足足有1个亿人民币啊!”
“是不是真的?”
“肯定是真的,没有一个亿,特做不出那种特效!”
电视上播放预告片,这种宣传模式在后来是非常常见的。但在此时,不少的电影并没有这样做,原因也很简单——成本问题!
国产的电影,即使的大片,也买不起电视上昂贵的广告,去投放预告片。毕竟,在小地方台投放广告很便宜,但又没有效果。
而想要有效果,就必须在收视率比较居前的电视台,集中在电影上映之前投放。投放少了,比如百万元广告,效果并不是很显著,而想要广告效果显著,至少要投放千万元以上的广告!
只有千万元级别的广告,才可以在一个月以内,形成铺天盖地的宣传效果。
但是现在国内的电影,多是以几百万元的预算为主,为了几百万元的电影去烧钱投放广告,也并不是很划算。至于一些预算几千万,甚至上亿的电影,则是在犹豫。电影票房是否能收回成本的问题。原本,收回成本已经比较难了,再要是增加了广告预算,那么,电影可能就更难收回成本。
一些好莱坞的大片,倒是有本钱投放电视广告。但在中国市场。好莱坞的电影目前的分账比例不超过13%,也就是说,一部票房上亿的好莱坞大片,实际上获得的分账仅仅有1300万元。
而在目前,中国电影市场上票房上亿的电影,还是比较稀少。即使的好莱坞大片,目前超过1亿票房的,还不到10部。比如《哈利波特》、《蜘蛛侠》系列的电影,在国内的票房。每一部也不过是5000多万元。
所以,即使是好莱坞大片上映,也不会在电视上大规模的堆预告片!
市场规模比较小,造成了电影投资方,对于广告投放是比较谨慎的。即使的电视上宣传,也是点到为止,在一些娱乐、访谈之类的节目里面嵌入一些软广告。
只有像《英雄》、《无极》等等大片,才采取了在电视上铺天盖地的投放预告片。光是广告预算就数千万元人民币。
而目前,小伙伴公司与各大合作伙伴。已经对电影投入了1亿元,如果仅仅依靠国内票房的话,则需要2。5亿票房,才可以收回投资成本。本来风险就比较高,而如果是宣传不给力的话,风险可能就会更高。
而在国内如果取得高票房。制作出声势,也有利于海外的宣传。正是因此,《画皮》的国内外投资方,都是赞成加大宣传力度。
因此,整个电影的广告宣传预算。就高达5000万元。确保电影上映期间,整个娱乐圈的话题性和焦点,都集中在《画皮》这部电影上。
……
经过了一系列的宣传,2005年9月19日,周一。sh市,联和电影院,一座容纳3000名观众的旗舰电影院中,座无虚席。
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